Outre la présentation de son Nouveau SUV C5 Aircross produit en France (Rennes), Citroën met plus que jamais à l’honneur la créativité française sur son stand au Mondial de Paris. Des tenues de ses hôtes et hôtesses signées Jean-Charles de Castelbajac jusqu’à son ‘Café Bulle’ réalisé avec Orangina, en passant par sa série spéciale C3 ELLE ou encore ses associations avec de jeunes groupes français pour les musiques de ses dernières campagnes publicitaires, Citroën choisit en effet de revendiquer avec force l’esprit français. Un esprit singulier que la Marque consacre au travers de son manifeste créatif ‘OUI ARE FRENCH’ !
OUI ARE FRENCH’, LE MANIFESTE CRÉATIF DE CITROËN
70 ans après la présentation de la 2CV au Salon de Paris de 1948, Citroën affirme plus que jamais l’audace et la créativité qui la caractérisent depuis près de 100 ans. Une identité singulière, indissociable de l’état d’esprit français, que la Marque met aujourd’hui à l’honneur au travers d’un manifeste créatif original : ‘OUI ARE FRENCH’.
Jouant avec humour et optimisme sur une association phonétique du français et de l’anglais, ce manifeste souligne avec force le caractère résolument français d’une marque internationale. En effet, quelle meilleure icône pour symboliser la France à l’étranger que la Citroën 2CV, aux côtés de la Tour Eiffel et de la baguette de pain ? Intimement liée à l’histoire de France et des Français, des classes populaires au sommet de l’Etat, Citroën est une marque populaire au sens noble, qui porte en elle les valeurs indissociables de l’esprit français : audace et génie créatif, impertinence et capacité à se réinventer sans cesse.
Avec ‘OUI ARE FRENCH’, c’est cet esprit que Citroën met en exergue, tel un ‘supplément d’âme’ au cœur de son ADN. Car si la réputation des Français à l’international n’est pas sans reproche, il n’en reste pas moins que le ‘french flair’ ne laisse personne indifférent et demeure synonyme d’une singularité attachante et enviée qui fait tout le charme des Français à travers le monde. Ainsi, le manifeste ‘OUI ARE FRENCH’ de Citroën assume tout cela avec un grand ‘OUI’ et s’en amuse au travers d’un logo impactant et haut en couleur aux accents ‘Cocorico’.
CITROËN, PROMOTEUR DE LA CRÉATION FRANÇAISE !
Des racines françaises que Citroën revendique également au travers de ses partenariats récents avec des marques françaises (Elle, Courrèges, Jean-Charles de Castelbajac, etc.) et de jeunes groupes musicaux français (Part-Time Friends, Blow, Yeast, etc.) que la Marque soutient et promeut en les associant à ses dernières campagnes publicitaires.
Sur son stand au Mondial de Paris, Citroën va encore plus loin dans cette démarche, avec notamment les tenues de ses hôtes et hôtesses, signées Jean-Charles de Castelbajac et fabriquées en France, mais aussi au travers de son partenariat avec Orangina - marque populaire française aussi fraîche et décalée que Citroën - pour son ‘Café Bulle’ (espace VIP du stand). Un crédo qui se retrouve dans les modèles exposés, avec notamment Citroën C3 ELLE, une série spéciale en association avec le plus iconique des magazines féminins français, ou encore le corner ‘Jean-Charles de Castelbajac’, qui présente la ‘Art Car’ E-MEHARI, modèle unique signée du célèbre créateur, et la ‘Fashion Car’ C3 JCC+, édition limitée à 99 exemplaires.
Par ailleurs, à l’occasion du Mondial de Paris 2018, le logo ‘OUI ARE FRENCH’ se décline en une nouvelle collection de produits Lifestyle (badges, tote bag, ligne de vêtements, mugs, etc.) proposés dans la boutique ‘Le Petit Citroën’ du stand.
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