Citroën continue de tisser sa toile en Amérique du Sud, et plus particulièrement en Argentine, en choisissant une scène de choix pour accroître sa notoriété : le festival Lollapalooza. Pour sa dixième édition argentine, qui s'est tenue mi-mars 2025, ce rendez-vous musical incontournable a attiré une foule immense, offrant à Citroën une opportunité en or. En s'associant à cet événement majeur, la marque aux chevrons ne s'est pas contentée d'une simple présence ; elle a orchestré une véritable opération de séduction visant un public jeune et dynamique, cœur de cible potentiel pour sa gamme renouvelée sur le continent. Une initiative stratégique pour faire découvrir ses modèles dans une ambiance festive et créative.
Un partenariat stratégique au cœur du plus grand festival argentin
Devenir le constructeur automobile officiel de la dixième édition de Lollapalooza Argentina, produit par DF Entertainment, n'était pas anodin pour Citroën. La marque du groupe Stellantis a saisi cette occasion pour mettre en lumière son tout dernier lancement régional : le nouveau Basalt. Ce troisième modèle issu du projet C-Cubed, qui vise à proposer des véhicules adaptés aux attentes spécifiques des marchés sud-américains, s'est ainsi vu propulser véhicule officiel de l'événement. Déjà remarqué lors de sa présentation sur la côte argentine, le Basalt, avec son design audacieux mêlant élégance de coupé et robustesse de SUV, incarnait parfaitement l'esprit novateur que Citroën souhaitait associer à ce festival emblématique.
Une présence remarquée : les activations Citroën à Lollapalooza
Pendant les trois jours qu'a duré le festival, Citroën ne s'est pas limitée à exposer ses voitures. La marque a déployé un éventail d'activations conçues pour engager les plus de 300 000 spectateurs présents. Au cœur du dispositif, le stand Citroën était un véritable pôle d'attraction. Les festivaliers pouvaient y admirer le nouveau Basalt, mais aussi interagir avec la marque de manière ludique et artistique.
Un "Studio Citroën", en partenariat avec la radio Urbana Play, diffusait plus de six heures de programmes quotidiens en direct depuis le festival, relayant l'effervescence de l'événement avec des interviews d'artistes et des invités spéciaux. Cette initiative a permis d'amplifier la portée du partenariat bien au-delà des limites physiques de Lollapalooza.
L'art était également au rendez-vous. L'artiste urbain Monk a réalisé une fresque murale en direct, mettant en scène le Citroën Basalt dans un style réaliste et créatif, tout en utilisant des peintures écologiques. Parallèlement, Diego Rivero, alias Ninja Art, invitait le public à participer à la customisation d'une Citroën C3 YOU! dans un style "doodle art" inspiré du pop art. Une manière originale de souligner le potentiel de personnalisation et le caractère fun de la C3, tout en offrant des tatouages éphémères aux participants.
Pour les amateurs de musique électronique, l'espace "Las Casitas by Citroën" proposait une programmation dédiée dans une ambiance plus intimiste. Enfin, un tapis rouge permettait aux festivaliers de se prendre en photo aux côtés du Basalt, immortalisés par un photographe professionnel, ajoutant une touche glamour à l'expérience.
Résumant le succès de cette présence, Sebastian Gimenez, Directeur Marketing de Stellantis en Argentine, a déclaré : « Notre participation à Lollapalooza 2025 a été une expérience extraordinaire qui nous a permis de tisser des liens authentiques avec un public diversifié et passionné, tant sur place qu'à travers les activations que nous avons créées, et virtuellement grâce aux plus de six heures de diffusion ininterrompue que nous avons produites depuis le Studio Citroën d'Urbana Play. L'espace Citroën était le cadre idéal pour présenter notre gamme et renforcer notre engagement envers la créativité, la technologie et le design. Nous sommes fiers d'avoir participé à un événement qui célèbre la culture et la musique ».
La gamme C-Cubed : une offensive produit taillée pour le public argentin
Ce partenariat avec Lollapalooza prend tout son sens lorsqu'on le replace dans la stratégie globale de Citroën en Argentine et en Amérique du Sud. Avec le lancement récent du Basalt, la marque dispose désormais d'une gamme complète sur ce marché.
Cette trilogie a été spécifiquement conçue pour répondre aux attentes des clients de la région, en proposant des véhicules modernes, attractifs et abordables. Maintenant que la gamme est au complet, l'enjeu pour Citroën est de maximiser sa visibilité et sa désirabilité. Cibler le public de Lollapalooza, majoritairement jeune, connecté et sensible aux nouvelles tendances, est donc une démarche parfaitement cohérente. Ce public correspond précisément à la clientèle visée par ces nouveaux modèles : des acheteurs souvent primo-accédants ou disposant d'un budget défini, à la recherche d'un véhicule différenciant sans compromis sur le style et la praticité.
En s'associant à un événement culturel aussi populaire et influent, Citroën ne se contente pas de montrer ses voitures. La marque s'imprègne de l'énergie positive du festival, renforce son image de marque dynamique et créative, et établit un contact direct avec des milliers de clients potentiels dans un contexte favorable. Il est logique de penser que cette exposition accrue, couplée à une image positivement renforcée, puisse se traduire par une augmentation de la considération pour les modèles de la marque lors d'une décision d'achat, et in fine, par une hausse des ventes. Le timing est idéal : la gamme est là, prête à conquérir le marché, et Lollapalooza offre la caisse de résonance parfaite.
L'ambition de Citroën ne se limite pas à l'Argentine ; elle s'inscrit dans une volonté plus large de développement sur l'ensemble du marché sud-américain, devenu stratégique pour la marque. Le partenariat avec Lollapalooza est d'autant plus pertinent qu'il intervient dans un contexte économique particulier. Après une année 2024 difficile pour le marché automobile argentin, les premiers mois de 2025 montrent des signes de reprise encourageants.
Citroën semble particulièrement bien positionnée pour profiter de ce rebond. La marque affiche en effet l'une des meilleures progressions sur le marché argentin en ce début d'année, se hissant à la 8ème place des ventes en février 2025. Dans ce contexte porteur, l'investissement dans un événement d'envergure comme Lollapalooza apparaît comme un catalyseur potentiel. Il permet de maintenir la dynamique positive, de renforcer la notoriété des nouveaux modèles et de donner un coup de fouet supplémentaire aux ventes au moment où le marché reprend des couleurs.
Notre Monde traverse des turbulences de grande ampleur, et le moral des gens est loin d'être au "beau fixe". Aussi, ce type d'initiatives populaires où il fait du bien de mettre les difficultés entre parenthèses, sont des moments de respiration utiles pour recharger ses batteries. C'est dans ces circonstances, que la volonté de Citroën d'être une marque poupuaire prend tout son sens. Inter-agir, laisser les gens s'exprimer, faire la fête tous ensemble sert tout autant au moral qu'au business. Et par chance, Citroën est fin prêt pour profiter du rebond du marché argentin, grâce à sa gamme de modèles adaptés au baisses de pouvoir d'achat affectant à peu près partour la majorité des peuples.