Après une année 2024 exceptionnelle marquée par une forte croissance, Citroën entend bien poursuivre sur cette lancée en 2025, notamment sur le marché allemand, réputé comme l’un des plus difficiles d’Europe. Pour accroître encore sa visibilité et toucher un public plus large, la marque renouvelle son partenariat avec la Baller League, une ligue de football en salle innovante et très suivie.
La Baller League : un événement incontournable
La Baller League entame sa troisième saison du 3 mars au 19 mai 2025 à l'aéroport de Berlin Tempelhof. Cette ligue de football en salle, fondée par des stars du football comme Lukas Podolski et Mats Hummels, a rapidement gagné en popularité grâce à son format innovant et dynamique. Les matchs, joués en 6 contre 6 sur un petit terrain en gazon artificiel, sont diffusés en direct sur Twitch, Joyn, et même à la télévision gratuite sur ProSieben MAXX. Ce format unique, avec des règles changeantes déterminées par une roue de la fortune virtuelle, attire un large public, notamment les jeunes de moins de 34 ans.
Citroën : un partenaire de choix
Citroën, partenaire automobile exclusif de la Baller League depuis la deuxième saison, joue un rôle crucial dans cet événement. Les SpaceTourers de la marque assurent la mobilité des équipes, tandis que l'Ami électrique est utilisé comme "ramasseur de balles" lors des compétitions de tir à la barre transversale. La nouvelle ë-C3, positionnée dans la zone publique de l'arène, sert de toile de fond pour les interviews et les séances d'autographes. Ce partenariat permet à Citroën de renforcer sa visibilité auprès d'un public jeune et sportif, tout en bénéficiant d'une large diffusion médiatique.
Timo Hinze, Responsable Publicité chez Citroën Allemagne, a déclaré : « Notre première saison avec la Baller League a été un véritable succès. Nous sommes d’autant plus heureux que le partenariat entre désormais dans une nouvelle phase et que nous sommes à nouveau le partenaire automobile exclusif. En ce qui concerne le repositionnement de la marque Citroën, nous considérons que cela s'inscrit parfaitement, car la ligue représente également le courage d'innover et de mettre en œuvre des idées innovantes. Il nous permet également de rencontrer un public plus jeune et sportif dans un environnement authentique. Non seulement nous augmentons la notoriété de notre marque lors des matchs sur place, mais nous bénéficions également d'une énorme portée grâce à la diffusion des jours de match, y compris le programme de soutien sur Twitch, Joyn et ProSieben MAXX. Nous attendons avec impatience de nombreuses journées de match passionnantes et surtout la grande pause de la mi-temps où les Américains traverseront le terrain. »
Avec ce partenariat, Citroën s’associe à un événement qui génère une audience massive sur les réseaux sociaux. Grâce à la participation d’influenceurs issus du sport, de la télévision et du streaming, la Baller League génère plus de 100 millions d’impressions par match. Cette visibilité exceptionnelle permet à Citroën de renforcer sa notoriété auprès d’un public jeune, dynamique et connecté, notamment sur la plateforme Twitch qui réunit jusqu’à trois millions d’utilisateurs par jour de match.
Avec une nouvelle gamme ambitieuse, Citroën est déterminé à poursuivre sa croissance en Allemagne en 2025. La marque met tout en œuvre pour maximiser l’exposition de ses modèles, et son partenariat avec la Baller League en est la parfaite illustration. En associant sa communication à un événement aussi populaire et innovant, Citroën démontre sa volonté d’être là où on l’attend le moins, tout en affirmant sa modernité et sa proximité avec un public jeune et passionné.
Je ne sais pas ce que peut représenter le contrat signé, mais Citroën a dû trouver l'affaire intéressante, puisqu'il renforce son partenariat. Et puis associer l'image de Citroën à des événements populaires de cette ampleur, est en conformité avec le message de proximité voulu par Citroën. Ce bandeau de C3 me fait penser à une collection de miniatures sagement disposées dans leur boîte. C'est peut-être le message subliminal du petit garçon qui sommeille encore en chacun de nous, message à destination également des jeunes filles, de plus en plus adeptes du ballon rond. Une belle valeur à partager à ce moment précis où l'on vient juste de célèbrer la journée internationale des droits des femmes.