Citroën poursuit son développement au Brésil et annonce un partenariat majeur pour 2025. La marque française devient le sponsor officiel de la tournée musicale Tardezinha, un événement populaire qui attire des centaines de milliers de spectateurs à travers le pays. Ce partenariat stratégique permet à Citroën d'affirmer sa présence sur ce marché hautement concurrentiel et d'interagir directement avec le public grâce à un dispositif de visibilité et d'expérience unique.
Un partenariat d'envergure pour toucher plus de 750 000 spectateurs
Citroën devient la voiture officielle de la tournée Tardezinha 2025, une série de concerts conçue par le chanteur Thiaguinho et célébrant sa 10ème édition. L'événement se déroulera dans 22 villes brésiliennes, avec 25 spectacles prévus tout au long de l’année. Cette initiative permettra à Citroën d’atteindre un public estimé à plus de 750 000 spectateurs, renforçant ainsi son ancrage local et sa notoriété.
La marque ne se contentera pas d'une simple présence en tant que sponsor : elle mettra en place plusieurs activations pour impliquer directement les spectateurs. Parmi celles-ci, la promotion « Arrivez avec Citroën » offrira aux fans une chance de gagner des billets pour les concerts en réalisant un essai routier dans l’un des nombreux points de vente de la marque.
Une activation immersive pour un engagement maximal
Le démarrage de cette collaboration aura lieu le 19 avril à Rio de Janeiro, un site stratégique pour Citroën puisque la ville abrite le Stellantis Automotive Hub de Porto Real, où sont produits les modèles C3, Aircross et le tout nouveau Basalt. Avec le slogan « Chega chegar com Citroën », inspiré de la chanson « Ousadia e Alegria » de Thiaguinho, la marque souhaite marquer les esprits dès le premier événement.
Alessandra Souza, vice-présidente du marketing et de la communication de Stellantis Amérique du Sud, explique : « Les chansons de Tardezinha évoquent toujours le plaisir de l'instant présent et l'arrivée mémorable. Citroën partage cette idée et, en sponsorisant le festival, renforce les valeurs d'originalité et de convivialité, rappelant au public comment savourer l'instant présent entre amis. Nous proposerons une plateforme complète d'expériences, de promotions et d'activations aux clients passionnés par la marque et le festival. C'est ainsi que nous espérons impacter le public des salons, en synergie et en lien avec Citroën. »
La tournée s'arrêtera dans plusieurs villes majeures du pays, notamment Rio de Janeiro, Recife, Belo Horizonte, São Paulo, Salvador et Porto Alegre. Dans chacune de ces villes, Citroën mettra en place un stand immersif au sein des festivals, offrant une grande visibilité et permettant une interaction directe avec les visiteurs grâce à diverses activations et promotions.
Felipe Daemon, vice-président de Citroën Amérique du Sud, ajoute : « La dynamique créée par ce parrainage de la tournée Tardezinha nous permet de promouvoir Citroën tout au long de l'année 2025 auprès de notre public cible. Implanter une présence durable et s'approprier un événement d'une telle ampleur et d'une telle portée est une façon de mettre en avant la gamme de produits Citroën et les atouts de la marque : démocratique, accessible, avec un design attrayant, confortable et spacieux. Nous savons que nos clients privilégient les expériences authentiques et mémorables, et la tournée Tardezinha répond parfaitement à ces attentes. De plus, grâce à ces spectacles, nous conquérons un nouveau public pour notre marque. »
Le marché automobile brésilien est particulièrement concurrentiel, avec de nombreux nouveaux entrants qui bouleversent les équilibres établis. Pour se distinguer, Citroën mise sur une stratégie de visibilité et d’expérience directe avec les consommateurs. En s'associant à Tardezinha, la marque s'assure une présence forte tout au long de l'année 2025 et maximise les interactions avec un public large et engagé.
Ce partenariat s'inscrit dans une stratégie plus large d'expansion et de reconquête du marché sud-américain par Citroën, en mettant l'accent sur l'accessibilité, l'innovation et le plaisir de conduire. Une initiative audacieuse qui pourrait bien renforcer la position de Citroën au Brésil et lui permettre de gagner des parts de marché face à une concurrence accrue.
Part of Citroën's broader strategy to expand and re-conquer the South American market, focusing on accessibility, innovation and driving pleasure. I agree with this statement, innovation is very important, such as the AI Tattoo generator and Face to Many innovations, which attracted a large number of people to use.