En quête d'une meilleure visibilité sur cet immense marché qu'est l'Inde, Citroën s'est récemment adjoint les services de la plus grande star indienne de cricket en la personne de Mahendra Singh Dhoni. Quelques jours après, Citroën présente sa nouvelle campagne à 360 degrés intitulée "Do What Matters", marquant le début d'un partenariat ambitieux avec l'icône du cricket Mahendra Singh Dhoni. Cette campagne, qui allie l'excellence automobile à la passion indienne pour le cricket, vise à unir les fans de Citroën et de cricket pour soutenir l'équipe indienne lors du championnat du monde T20.
Citroën met ainsi en avant son engagement à offrir des véhicules qui répondent réellement aux besoins des consommateurs indiens et compte le faire savoir fortement. La campagne "Do What Matters" reflète cette philosophie en encourageant les consommateurs à faire des choix de véhicules éclairés et en plaçant leurs préférences au premier plan. En exploitant le statut d'icône de Dhoni, Citroën souligne l'importance de la substance, de l'excellence et de la fiabilité, des valeurs chères à la marque.
Shishir Mishra, directeur de la marque Citroën Inde, a exprimé son enthousiasme en déclarant : « Chez Citroën, nous comprenons profondément les besoins de nos clients et nous nous engageons à fournir des voitures bien conçues qui incarnent tout ce qui compte vraiment pour eux. Le cricket est une passion qui les unit. En Inde, et avec Mahendra Singh Dhoni comme ambassadeur de notre marque, nous sommes convaincus que notre message trouvera un puissant écho auprès des consommateurs de tout le pays. »
Une campagne en trois phases
La campagne "Do What Matters" est planifiée en trois phases. La première phase débute avec le lancement de Citroën Team Dhoni, une initiative nationale visant à rallier les fans pour soutenir l'équipe indienne de cricket lors du championnat du monde T20. Les voitures du Citroën Team Dhoni parcourront 26 villes d'Inde pour fédérer les fans de Dhoni et diffuser l'esprit du triomphe de l'Inde en Coupe du Monde. Cette première partie permettra, en outre, de donner une meilleure visibilité aux véhicules de la marque qui seront les stars de chacun des déplacements dans ces 26 villes.
La deuxième phase comprendra la présentation de la Team Dhoni Edition, une série spéciale de Citroën qui sera proposée sur les C3 et C3 Aircross dans quelques jours. Ces véhicules, dotés de décalcomanies et d'accessoires exclusifs inspirés par Dhoni, offriront une option unique et attrayante aux consommateurs indiens. Cette édition spéciale incarne la philosophie de Citroën et reflète l'essence de son ambassadeur de marque.
Enfin, la campagne sera amplifiée par une publicité télévisée convaincante mettant en vedette Dhoni, soulignant son engagement envers la philosophie "Do What Matters". Les fans pourront exprimer leur soutien à Team India à travers diverses plateformes, renforçant la présence dynamique de la campagne. Des activations sur le terrain viendront compléter ces efforts, garantissant une portée étendue et un impact puissant.
En conclusion, avec cette campagne "Do What Matters" diffusée sur tous les réseaux (tv, presse écrite, réseaux sociaux, Youtube ou encore Google), Citroën cherche à tirer profit de l'excellente popularité de Dhoni pour espérer augmenter sa visibilité et sa reconnaissance parmi les consommateurs indiens. De plus, la marque invite tout le monde à rejoindre Mahendra Singh Dhoni pour célébrer ce qui compte vraiment : soutenir les héros du cricket et faire des choix de véhicules éclairés qui reflètent des valeurs et des aspirations communes.
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