Citroën fête ses 100 Ans en Italie : Une exposition historique à Milan

En 2024, Citroën fête un siècle de présence sur le marché italien, marquant cet anniversaire par une série d'événements destinés à célébrer son riche héritage. Parmi eux, l'exposition « 100 ans de révolutions » se distingue particulièrement. Organisée par Citroën Italia avec le soutien de LPD, cette exposition gratuite se tiendra du 19 au 25 juin au Dazio Levante, Piazza Sempione à Milan.

Un voyage à travers un siècle d'innovation

À l'ombre de l'Arc de la Paix, les visiteurs pourront découvrir certains des modèles les plus emblématiques de l'histoire de Citroën. L'exposition propose un parcours chronologique et thématique divisé en huit salles, présentant des véhicules tels qu'une AC6, l'une des premières voitures produites dans les usines milanaises, et une Dyane 6 « Dyanissima », symbole de la jeunesse des années 60 et 70.

L'exposition raconte l'histoire de Citroën à travers plus de quarante panneaux, des vidéos et divers objets exposés, comme des documents historiques, des maquettes, des composants mécaniques, et même une Citrolina, une voiture à pédales en fer, reproduction d'un modèle de 1934. Cette approche immersive permet de plonger dans les grandes étapes de l'histoire de Citroën, de ses modèles iconiques à ses succès sportifs, en passant par sa communication publicitaire et son engagement sociétal.

Un hommage aux visionnaires du Double Chevron

« Lorsqu'il s'agit du monde Citroën, il est difficile de suivre une simple chronologie liée aux modèles car on ne peut pas parler des Citroën sans parler des hommes et des femmes du Double Chevron. Créer le parcours de l'exposition, c'était comme entrer sur la pointe des pieds dans la vie de ceux qui ont rêvé, conçu et construit ces voitures car celle de Citroën est avant tout une histoire d'hommes, d'esprits révolutionnaires qui ont changé la façon de concevoir l'automobile, de la vivre, de la faire connaître. Et avec cela, les coutumes d’un siècle », explique Ilaria Paci, présidente des archives historiques Citroën de Sinalunga.

Cette citation illustre l'esprit même de l'exposition : au-delà des voitures, ce sont les personnes et les histoires qui ont façonné Citroën. L'exposition met en lumière les lieux, événements et personnages qui témoignent du lien étroit entre Citroën et l'Italie, grâce notamment au travail des Archives historiques Citroën de Sinalunga, qui depuis plus de vingt ans, préservent et diffusent le patrimoine culturel lié aux véhicules Citroën d'époque.

Une créativité au service de l'Histoire

L'organisation de l'exposition « 100 ans de révolutions » a été confiée à l'agence LPD, en partenariat avec l'agence USUP. Elles ont pris en charge la conception et le montage de l'exposition, ainsi que la communication, tant en ligne qu'hors ligne. Le 23 juin, un rassemblement Citroën aura lieu sur la place, et le 25 juin, un événement de presse réunira des journalistes nationaux pour marquer la fin de cette semaine de célébrations.

Pour promouvoir cet événement, LPD a également conçu la créativité pour l'habillage d'un tramway, mettant en avant la Citroën C3 et l'exposition elle-même, ainsi que toutes les déclinaisons numériques prévues par la médiathèque. Ces initiatives visent à attirer un large public et à rappeler l'importance de Citroën dans l'histoire automobile italienne et mondiale.

En 2024, Citroën célèbre donc son centenaire en Italie avec éclat, offrant aux passionnés et aux curieux une occasion unique de découvrir ou redécouvrir une marque qui a su allier innovation, audace et proximité avec ses clients. Ne manquez pas l'occasion de plonger dans l'histoire fascinante de Citroën à travers cette exposition exceptionnelle.