Citroën confirme son engagement à renforcer sa présence internationale en mettant l’accent sur l’Amérique latine, une région stratégique pour son développement. Cette stratégie se traduit par un élargissement de la gamme de véhicules disponibles et des initiatives marketing percutantes, notamment en Argentine. À ce titre, Citroën vient d’annoncer son partenariat en tant que constructeur automobile officiel du festival Lollapalooza, événement culturel majeur dans la région.
Citroën, partenaire officiel de Lollapalooza Argentine 2025
Citroën sera le partenaire automobile officiel de la 10ème édition de Lollapalooza Argentine, organisée par DF Entertainment. Cet événement, qui se tiendra du 21 au 23 mars 2025 à l’hippodrome de San Isidro, dans la province de Buenos Aires, attire chaque année des milliers de festivaliers venus de toute la région.
À cette occasion, la marque présentera en vedette son tout dernier modèle, le SUV Citroën Basalt, qui deviendra le véhicule officiel de l’événement. Selon Sebastian Gimenez, directeur marketing de Stellantis en Argentine : « Nous sommes très impatients d'accompagner ce festival de musique emblématique en Argentine. C'est une excellente opportunité d'entrer en contact avec les amoureux de la marque tant physiquement que via l'espace numérique de LollaAR. Ce festival met pleinement en valeur la culture musicale et pop qu'il partage avec Citroën. »
Outre sa présence au festival, Citroën prévoit également de présenter le Basalt cet été au Salon automobile de Villa Gesell, une destination prisée sur la côte argentine. Cette initiative renforce l’engagement de la marque à promouvoir ses véhicules dans des lieux stratégiques et à capter l’attention d’un public diversifié.
Le programme C-Cubed : une gamme adaptée aux besoins du marché
Le Citroën Basalt, troisième modèle issu du programme C-Cubed, illustre parfaitement la stratégie de la marque en Amérique latine. Ce programme a été conçu pour répondre aux attentes des clients locaux, en proposant des modèles accessibles, robustes et au design moderne.
Le Basalt se distingue par son élégance, son confort et sa robustesse, des caractéristiques particulièrement appréciées sur le segment très concurrentiel des B-SUV. Comme l’a souligné Citroën, ce modèle a été conçu pour offrir une expérience unique en matière de design et de confort intérieur. Le programme C-Cubed comprend également la Citroën C3 et le SUV Aircross, qui complètent l’offre et ciblent des segments stratégiques pour la marque.
Lollapalooza servira de vitrine idéale pour le Basalt, en permettant aux visiteurs de découvrir ce nouveau modèle dans un contexte dynamique et culturel. Cette approche marketing s’inscrit dans la volonté de Citroën de créer un lien fort avec ses clients, en mettant en avant son identité audacieuse et sa capacité à innover.
Avec ce partenariat, Citroën ne se contente pas de participer à un événement culturel majeur : la marque investit dans sa notoriété et sa proximité avec les consommateurs locaux. L’Amérique latine représente un marché clé pour Citroën, et cette stratégie marketing s’accompagne d’une offre de produits spécialement conçus pour répondre aux besoins de cette région.
En associant son image à celle d’un événement populaire et en mettant en avant une gamme de véhicules adaptée, Citroën dispose de tous les atouts pour séduire de nouveaux clients. Le Basalt, symbole de modernité et de confort, devrait jouer un rôle majeur dans cette dynamique. Avec cette stratégie audacieuse, Citroën réaffirme son ambition de devenir un acteur incontournable du marché automobile latino-américain.