Citroën connaît une part de marché record depuis 2014 au Brésil

L'arrivée récente du Citroën Basalt dans la gamme brésilienne semble marquer un tournant pour la marque aux chevrons sur ce marché stratégique. Citroën vient en effet de clôturer le premier trimestre 2025 avec une performance notable : une part de marché de 1,8%, son meilleur résultat depuis 2014. Ce regain de forme coïncide avec le lancement et la montée en puissance de son premier SUV Coupé, le Basalt, issu du programme C-Cubed spécifiquement pensé pour l'Inde et l'Amérique du Sud. Ce modèle semble répondre avec justesse aux attentes des consommateurs locaux et insuffle une nouvelle dynamique commerciale.

Une croissance encourageante au premier trimestre 2025

Après une année 2024 où la progression des ventes était réelle mais peut-être pas aussi marquée qu'espéré, Citroën semble avoir trouvé une nouvelle vitesse de croisière au Brésil. Les chiffres du premier trimestre 2025 témoignent d'une vitalité retrouvée : la marque a enregistré une croissance globale de 38% par rapport à la même période en 2024. Concrètement, ce sont 9 377 véhicules qui ont été immatriculés entre janvier et mars 2025, contre 6 807 unités sur les trois premiers mois de l'année précédente. Cette hausse significative suggère que l'élargissement de la gamme, notamment avec le Basalt venant épauler la C3 et le C3 Aircross, porte ses fruits. La marque, qui a parfois peiné à trouver la formule gagnante sur ce marché très concurrentiel, semble désormais détenir avec le Basalt un produit en phase avec les désirs d'accessibilité, de style et de modernité des automobilistes brésiliens. Le mois de mars 2025 a confirmé cette tendance positive, contribuant fortement à ce bilan trimestriel encourageant.

Le Basalt, fer de lance du succès dans le segment B-SUV

Au cœur de cette performance, le Citroën Basalt s'impose comme un acteur clé. Le premier SUV Coupé de Citroën, positionné comme une offre accessible et stylée, a rapidement trouvé sa place. Sur le seul premier trimestre 2025, il totalise déjà 4 621 immatriculations. Le mois de mars a été particulièrement faste pour le modèle, établissant un record mensuel avec 1 714 unités vendues. Ce volume de ventes est d'autant plus remarquable qu'il positionne le Basalt comme un contributeur majeur à la croissance globale de la marque – il représente près de la moitié des ventes totales de Citroën sur le trimestre.

L'impact du Basalt, combiné à celui du C3 Aircross, est particulièrement visible dans le segment très disputé des B-SUV. Sur ce segment spécifique, Citroën a vu ses volumes de ventes exploser, enregistrant une croissance de 337% au premier trimestre 2025 par rapport à la même période en 2024. Plus significatif encore, cette performance se traduit par un gain substantiel de part de marché : +4,4 points sur le segment B-SUV en seulement un an. Cela démontre la pertinence de la stratégie produit de Citroën, qui parvient à attirer de nouveaux clients avec des véhicules au design affirmé et bien équipés. Le Basalt propose notamment des motorisations adaptées (1.0 Firefly atmosphérique et Turbo 200 Flex), des options de boîtes de vitesses manuelle ou automatique CVT, et un équipement moderne centré autour de l'écran tactile Citroën Connect de 10,25 pouces compatible Android Auto et Apple CarPlay sans fil, répondant ainsi aux attentes de connectivité actuelles.

Un positionnement stratégique qui porte ses fruits

Le succès du Basalt repose sur sa silhouette distinctive de SUV Coupé, qui ajoute une touche d'originalité et de statut dans un segment souvent très rationnel. En le qualifiant de "SUV le plus abordable du Brésil", Citroën souligne une stratégie axée sur la valeur perçue, combinant style, espace, équipement et accessibilité. L'atteinte de 1,8% de part de marché globale, bien que modeste dans l'absolu, est un signal fort pour la marque, indiquant qu'elle regagne du terrain et de la considération auprès des acheteurs brésiliens. C'est une base solide sur laquelle construire l'avenir.

Alors, Citroën a-t-elle enfin trouvé avec le Basalt le produit miracle qui lui permettra de concrétiser ses ambitions au Brésil ? Les chiffres du premier trimestre 2025 tendent à le confirmer. La performance record en part de marché depuis 2014 et la croissance soutenue des ventes, largement tirées par le succès du nouveau SUV Coupé, sont des indicateurs très positifs. Le pic d'immatriculations du Basalt en mars démontre qu'il ne s'agit pas seulement d'un effet de lancement, mais que le véhicule semble réellement séduire et trouver son public durablement.

Ce succès est de bon augure, non seulement pour le Basalt lui-même, mais aussi pour l'ensemble de la gamme. Il prouve que Citroën est capable de concevoir et de commercialiser des véhicules pertinents pour le marché brésilien. Cette dynamique positive pourrait bien perdurer, d'autant plus que de nouvelles motorisations, potentiellement plus performantes ou efficientes, sont attendues prochainement sur la gamme au Brésil. L'optimisme est donc de mise pour Citroën, qui semble avoir posé des jalons solides pour une croissance durable en Amérique du Sud.