Si Citroën rencontre des difficultés sur le marché indien, avec une nouvelle baisse de ses ventes en février 2025, la marque française ne se laisse pas abattre. Bien décidée à renforcer sa présence en Inde, Citroën vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire en phase avec la culture locale. À l'occasion de la fête de Holi, célébration haute en couleurs marquant l'arrivée du printemps, la marque met en avant son nouveau SUV coupé, le Citroën Basalt.
Une campagne vibrante aux couleurs de Holi
Citroën a dévoilé un spot publicitaire captivant pour accompagner la fête de Holi en Inde. Réalisé par ARTHA Animation en collaboration avec l'agence Alter Type, le film met en scène des festivités joyeuses où les couleurs vives et les sourires dominent. Holi, qui symbolise la victoire du bien sur le mal et le renouveau, est une occasion parfaite pour Citroën de s'insérer dans la culture indienne en mettant en avant les valeurs de partage et de convivialité.
Le spot, dirigé par Milind Nandanwar, allie tradition et modernité, reflétant ainsi la philosophie de Citroën. Le Basalt y est présenté comme un véhicule adapté à la vie quotidienne des familles indiennes, offrant confort et espace. L'animation dynamique et les couleurs chatoyantes du clip traduisent l'énergie de cette fête et renforcent l'image de Citroën comme une marque proche des gens.
Une image de marque chaleureuse et familiale
Avec cette nouvelle publicité, Citroën cherche à développer une image de marque accessible et chaleureuse. La vidéo met en avant des scènes de vie quotidienne où les véhicules de la marque jouent un rôle central, non seulement comme moyens de transport, mais aussi comme compagnons de route indispensables aux moments de joie et de partage.
Le Basalt est ainsi positionné comme un SUV familial, robuste et confortable, qui s'intègre naturellement aux célébrations de Holi. Cette stratégie vise à renforcer l'attachement émotionnel entre les consommateurs indiens et la marque aux chevrons, en montrant que Citroën comprend leurs besoins et aspirations.
Malgré un marché indien très concurrentiel dominé par les constructeurs locaux et asiatiques, Citroën continue d'investir pour gagner en visibilité et en notoriété. En associant son image à une fête aussi populaire que Holi, la marque espère toucher un large public et renforcer sa présence sur le territoire indien.
Cette nouvelle campagne marque donc une étape supplémentaire dans la stratégie de Citroën pour s'imposer en Inde. En mettant en avant son Basalt dans un contexte festif et en misant sur une communication ancrée dans la culture locale, la marque montre qu'elle ne compte pas abandonner ce marché prometteur.
Citroën persévère dans un marché où il a tout à prouver, et c'est ce qu'il faut faire. Cette publicité est bien faite, et conforme à l'esprit de cette rencontre annuelle en Inde Ô combien suivie par des millions de gens. Ces scènes où sont mis en valeur ces jeunes Indiens sont universelles, car tous les enfants du Monde partagent les mêmes jeux, expriment les mêmes émotions, et les mêmes mimiques. On pourrait tout aussi aisément imaginer, un lancer de boules de neige, de confettis ou une bataille de pistolets à eau. Citroën garde son fil rouge: La proximité avec les consommateurs, partout où il se trouve. Cette stratégie est cohérente avec une marque qui ne craint pas de s'afficher "Populaire".