Avec le lancement de la nouvelle Citroën ë-C3, la marque française a bouleversé le marché de l'automobile en proposant une voiture électrique véritablement accessible à tous. Cette citadine 100 % électrique incarne la volonté de Citroën de rendre la mobilité durable plus abordable sans compromis sur le design et la technologie. Pour accompagner cette ambition, Citroën s'est associé à Invibes Advertising afin de déployer une campagne de communication percutante. Les résultats ont largement dépassé les attentes, confirmant l'intérêt du public pour la nouvelle génération.
Une campagne digitale ambitieuse pour un lancement stratégique
Citroën et Invibes Advertising, en collaboration avec Starcom et Leo Burnett, ont mis en place une stratégie digitale avancée pour promouvoir la nouvelle ë-C3. L'objectif principal était d'asseoir la notoriété du modèle tout en générant un engagement fort de la part des consommateurs.
Pour atteindre ces objectifs, la campagne a été structurée en deux phases clés :
Renforcer la notoriété de la marque : une première phase d'exposition intensive, où chaque utilisateur a été touché en moyenne 7 fois, a permis d'ancrer la nouvelle ë-C3 dans l'esprit du public.
Stimuler la considération et l'engagement : une seconde phase de reciblage stratégique a permis de maintenir un engagement régulier (3 à 5 interactions par utilisateur), amplifiant ainsi l'impact de la campagne.
Afin d'optimiser les performances, l'Atelier Créatif Invibes a conçu plus de 10 formats publicitaires interactifs, exploitant les dernières innovations en matière d'affichage et de vidéo. Cette approche a non seulement amélioré la visibilité de la campagne, mais aussi favorisé un taux d'interaction supérieur aux standards du secteur.
Des résultats bien au-delà des attentes
L'efficacité de cette campagne repose sur un ciblage précis et une stratégie basée sur les données. Invibes Advertising a mis en place une segmentation d'audience multi-niveaux permettant d'identifier et d'atteindre un segment à forte intention d'achat de 2,5 millions d'utilisateurs. Cette performance a été rendue possible grâce à une analyse approfondie des comportements et préférences des consommateurs.
Selon Estela Alonso, responsable commerciale senior chez Invibes Advertising, "Grâce à notre réseau d'identification Invibes, nous avons analysé les attributs et comportements des utilisateurs afin d'identifier les audiences dont les profils correspondaient aux intentions d'achat détectées lors de l'enquête préalable. Cette approche basée sur les données nous a permis d'atteindre des segments à fort potentiel, d'optimiser l'efficacité des campagnes et de renforcer l'impact et la mémorisation de la marque."
Les résultats médias et marketing obtenus sont impressionnants :
Visibilité publicitaire : 80 % de taux de visibilité, avec une conformité exceptionnelle en matière de taux de complétion vidéo (VTR), taux de clics (CTR) et de sécurité de la marque.
Engagement et attention : la campagne a surpassé les références du secteur, avec une augmentation de 174 % de l'APM (Attention pour 1 000 impressions) et de 57 % de l'AVT (Durée moyenne de visionnage).
Impact sur l'image de marque : une étude réalisée par Smartme Analytics a révélé une hausse de 71 % de l'intention d'achat, confirmant ainsi l'efficacité de la stratégie publicitaire mise en place.
Cristina Pérez Ruiz, directrice marketing de Citroën Espagne, se félicite de ces résultats :
"Nous sommes ravis de la stratégie média mise en œuvre pour le lancement de la nouvelle ë-C3, un événement marquant pour la marque. La collaboration avec Collective by Starcom, Leo Burnett et Invibes Advertising a généré des résultats exceptionnels, dépassant les références du secteur sur tous les indicateurs clés."
Le lancement de la nouvelle Citroën ë-C3 représentait un enjeu majeur pour la marque. Ce modèle ne se contentait pas de remplacer une citadine emblématique, il introduisait également un design renouvelé et incarnait une nouvelle vision de la mobilité électrique accessible.
Avec une stratégie publicitaire audacieuse et innovante, Citroën a su capter l'attention du public et générer un intérêt massif pour sa nouvelle ë-C3. Les performances obtenues attestent non seulement de l'efficacité de la campagne, mais aussi du potentiel commercial du véhicule.
Cette campagne réussie présage un bel avenir pour la nouvelle Citroën ë-C3, qui pourrait bien s'imposer comme une référence sur le marché des citadines électriques.
A mon avis , la pub sert à monter que la voiture existe et qu'elle est disponible. Après la voiture elle même fait sa propre pub, en terme de design, de fiabilité , d'accessibilité prix, de praticité ... . Ne l'oublions pas.