Citroën Ami : un partenariat audacieux avec Scarabeo à la Milan Design Week

La Citroën Ami est, sans conteste, un phénomène en Italie. Bien plus qu'un simple quadricycle électrique, la petite puce de Citroën s'est imposée comme une arme redoutable pour la marque, lui permettant de conquérir de nouveaux publics et de communiquer de manière audacieuse, notamment à travers des initiatives marquantes comme GenerationAmi. Son succès commercial ne se dément pas, puisqu'elle caracole toujours en tête des ventes de son segment au premier trimestre de l'année. Forte de cette dynamique, la Citroën Ami a récemment créé la surprise et démontré son statut d'icône en s'associant à une institution italienne lors de la prestigieuse Milan Design Week, avec une proposition aussi inattendue que pertinente.

AMI le parole : quand l'icône de la mobilité rencontre le jeu intemporel Scarabeo à Milan

Du 8 au 13 avril dernier, la Milan Design Week a été le théâtre d'une rencontre inédite et pleine de sens : celle de la Citroën Ami et de Scarabeo, le célèbre jeu de mots italien, dans le cadre de l'initiative baptisée « AMI le parole ». Cette collaboration a uni deux symboles de l'ingéniosité et de la créativité italienne pour célébrer la valeur du design et des mots. Scarabeo, avec son bleu iconique et ses lettres reconnaissables entre toutes, a littéralement habillé la Citroën Ami, transformant le quadricycle électrique en un véritable support de communication mobile et ludique.

Le choix de ce partenariat n'est pas anodin. Il repose sur un socle de valeurs partagées entre la Citroën Ami et Scarabeo. Premièrement, la créativité et le design : si Ami a révolutionné la mobilité urbaine avec son style iconique et audacieux, Scarabeo a su allier stratégie de jeu et design intemporel. Deuxièmement, la simplicité et l'accessibilité : Ami et Scarabeo sont tous deux conçus pour être intuitifs, faciles à utiliser et à la portée de tous, démocratisant ainsi la mobilité ou le jeu. Troisièmement, la personnalisation : Ami offre des options de configuration, tout comme Scarabeo permet des combinaisons de mots infinies, invitant à l'expression personnelle. Enfin, la sociabilité et le partage : ces deux "objets" sont intrinsèquement liés à la connexion humaine, conçus pour rassembler les gens et favoriser les interactions, que ce soit sur la route ou autour d'une table de jeu.

Cette rencontre a pris vie dans les rues animées de Milan et au cœur de la Maison Citroën spéciale, située à Coin Milano Cinque Giornate. L'objectif était d'inviter le public à explorer de nouvelles synergies entre la mobilité, le design et le jeu. La Milan Design Week, rendez-vous incontournable du design mondial, a offert le cadre parfait pour cette initiative audacieuse. La Citroën Ami s'y est métamorphosée en un "tableau de bord mobile" où les mots deviennent un élément dynamique du paysage urbain. Transportée par un véhicule "customisé", résolument durable, audacieux et original, pensé pour la mobilité verte, l'Ami Scarabeo s'est immergée dans le flux du trafic milanais, portant des messages.

Au-delà de l'aspect visuel, l'initiative s'est déclinée en plusieurs manifestations concrètes. Une Citroën Ami Special Edition, inspirée des tendances contemporaines et des éléments graphiques de Scarabeo, a été exposée dans un espace dédié au sein de la Maison Citroën. Parallèlement, une livrée plus dynamique et "ludique" a été appliquée sur huit autres véhicules. Chacun de ces huit véhicules arborait une "lettre mobile" Scarabeo, et positionnés en des points stratégiques de la Design Week, ils formaient des mots porteurs de messages positifs et inclusifs, notamment dans la lutte contre le harcèlement. Ce jeu visuel et symbolique a ainsi animé le cœur de l'événement, célébrant le langage, le mouvement et l'expression individuelle d'une manière engageante et mémorable.

Leadership commercial et icône sociale : La double vie réussie de la Citroën Ami en Italie

Si la participation à la Milan Design Week souligne le potentiel iconique et culturel de la Citroën Ami, il est important de rappeler son succès commercial retentissant en Italie puisqu'elle s'est rapidement imposée comme le leader incontesté de son segment, détenant une part de marché de 40,4% au premier trimestre de cette année. Ce leadership est d'autant plus remarquable qu'il intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché des quadricycles légers, avec l'arrivée de nouveaux acteurs et de modèles concurrents, notamment la Fiat Topolino, qui cherchent à se faire une place sur ce segment prometteur de la mobilité urbaine. La capacité d'Ami à maintenir une telle domination témoigne de la pertinence de son offre et de son adéquation aux besoins des citadins italiens.

Au-delà des chiffres de vente, la Citroën Ami est devenue une véritable icône pour la marque en Italie. Sa popularité et son design disruptif en ont fait un vecteur de communication unique. Citroën a intelligemment utilisé Ami pour toucher de nouveaux publics, bien au-delà des clients automobiles traditionnels. Son accessibilité, tant en termes de prix que d'âge lui a ouvert les portes des jeunes générations et des familles soucieuses d'une solution de mobilité urbaine pratique et abordable. La marque communique différemment, en mettant l'accent sur les valeurs de liberté, d'indépendance et d'engagement social.

L'exemple le plus frappant de cette stratégie est le projet "Generation AMI – une école anti-harcèlement". Née suite à une attaque subie par un mannequin, cette initiative éducative s'est développée pour devenir un programme d'envergure nationale. Au cours des trois dernières années, GenerationAmi a impliqué plus de 17 000 élèves et plus de 50 écoles à travers toute l'Italie. Ce projet a permis à Citroën d'associer l'image d'Ami à un message social fort et positif, démontrant que le véhicule peut être un outil pour aborder des thématiques importantes avec les jeunes. Aux côtés de ce message de responsabilité sociale, la Citroën Ami incarne également un modèle de mobilité durable et accessible. Elle a ainsi permis aux jeunes générations, souvent très sensibles aux enjeux environnementaux, d'explorer concrètement les thèmes de l'innovation environnementale et de l'inclusivité à travers un objet du quotidien. Ami n'est plus seulement un moyen de transport, c'est un manifeste roulant, porteur de valeurs et d'un style de vie.

À n'en pas douter, Citroën détient un sacré numéro avec Ami en Italie. Ce véhicule, unique en son genre, a su s'imposer sur plusieurs fronts simultanément. C'est une icône pour la marque, dont le design et la personnalité marquent les esprits et les paysages urbains. C'est un instrument redoutable pour toucher de nouveaux publics, en particulier les jeunes, et pour porter des messages sociaux et environnementaux pertinents. Enfin, c'est un succès commercial majeur, prouvant sa capacité à répondre à un besoin concret de mobilité urbaine dans un marché compétitif. Sa participation, renouvelée au fil des années, à des événements d'envergure comme la Milan Design Week, et sa capacité à s'associer à des marques aussi emblématiques que Scarabeo, le prouvent encore une fois. La Citroën Ami continue de surprendre et de séduire, confirmant sa position centrale dans la stratégie de Citroën,